WIM 2023-We Inspire Memories, l’evento che si è appena svolto a Firenze, è stato molto più che un’occasione coinvolgente e innovativa per connettere persone e imprese. Infatti ha permesso di compiere focus sui
trend del wedding e dei private event grazie al contributo di 3 interessanti ricerche
Qual è lo stato dell’arte del settore del wedding e degli eventi privati? Quali sono le azioni da intraprendere per dare maggiore riconoscimento al settore? E quali quelle per aumentare la web reputation dell’Italia nel mercato globale?
Le risposte arrivano dalle 3 ricerche presentate a Firenze nel corso di WIM 2023-We Inspire Memories.
Infatti l’evento è stato anche un’opportunità per presentare ricerche di mercato inedite, fornite da Thrends e Data Appeal Company e Sinerbit, offrendo una prospettiva unica sull’industria e il suo impatto economico sul territorio nazionale.
Per destinazioni importanti come Firenze, Lago di Como e Costiera Amalfitana i gruppi che usano servizi alberghieri per eventi privati costituiscono all’incirca il 14 % del fatturato di queste aree.
Inoltre si è evidenziato come il turismo derivante dagli eventi privati sia una forte occasione di delocalizzazione e destagionalizzazione.
Sono oltre 40.000 le società che si occupano di Eventi in Italia. L’economia legata ai matrimoni, tra gli eventi in destinazione e quelli locali, vale oltre 7 Mld di €.
Nel 2022 sono quasi 200.0000 i matrimoni svolti in Italia.
Le voci di spesa sono circa 15. Cioè fiori, noleggi, allestimenti tecnici, bomboniere, catering, servizi di intrattenimento, organizzatori, noleggi di mezzi, location, foto e video, musica, tipografie, servizi di bellezza, viaggi, moda e cerimoniale.
Quindi uno dei settori più trasversali che abbiamo in Italia, composto da una filiera che consuma e investe interamente all’interno dei confini nazionali.
Nel 2022 l’industria dei matrimoni in destinazione a livello globale è stata valutata in oltre 21 Mld di €.
E nei prossimi 5 anni tale valore dovrebbe più che triplicare e attestarsi intorno ai 64 Mld (Business-Wire). Il tutto va quindi a confermare il trend di crescita annuale che il Destination Wedding ed il turismo ad esso collegato sta subendo negli ultimi 10 anni.
Wedding & Private Events: valore del comparto oggi e scenari
La ricerca condotta da Thrends evidenzia che il comparto dell’economia italiana wedding e private event è ancora poco conosciuto e poco istituzionalizzato.
Le questioni chiave sono 4. Cioè distinguere cosa è MICE e cosa è PE 2. Censire i codici ATECO del comparto e strutturare una mappatura dei player 3. Stimare su base statistica fatturato, impatto diretto ed indotto del comparto 4. Supportare le istanze del comparto sulla base del contributo al PIL nazionale.
Ci sono studi e numeri oggi disponibili ma c’è incertezza sui numeri.
Infatti manca una fonte certa e istituzionale rappresentativa degli operatori e per quanto riguarda l’indotto va delimitato il perimetro tra destination wedding e non ma anche di quali servizi accessori (voci di costo) considerare nelle stime del settore. Inoltre spesso ci si focalizza solo alcuni aspetti del segmento.
Una stima solo orientativa basata sui pochi dati oggi reperibili per il comparto del wedding Italia parla di (stima 15 voci di spesa: Location, F&B, WP, Foto, Abiti, Musica, etc.): 191.000 media numero matrimoni; 21.090 (spesa media di un matrimonio italiano) per un valore del comparto di 4, 03MLD.
Per info: www.thrends-italy.com
La web reputation dell’Italia nel mercato del Destination Wedding & Events mondiale & Focus sulla Toscana
Sinerbit ha presentato un’analisi sui volumi di ricerca su google.com di keyword inerenti il Destination Wedding & Event in Toscana e nelle altre destinazioni competitor in Italia e all’estero.
Inoltre su Instagram ha analizzato l’utilizzo di Hashtag inerenti il Destination in Toscana, Italia ed estero.
L’interesse le ricerche per il mercato del Destination in Italia e in Toscana sono in continua crescita in tutte le località analizzate. A livello italiano si registra un sostanziale predominio della Toscana come località per i Destination Wedding & Event.
La Grecia e Santorini sembrano essere ancora le principali destinazioni competitor a livello europeo/mediterraneo.
Ci sono ancora località da cui provengono prospect con un’alta capacità di spesa (vedi i Paesi del Golfo) sui quali non esiste a oggi una vera strategia per aumentare l’interesse verso il D.W.& E. in Italia e in Toscana.
Per info: sinerbit.com
L’importanza dei dati
The Data Appeal Company ha illustrato come i dati e l’intelligenza artificiale siano fondamentali per fare crescere un’azienda.
Come? Attraverso Dashboard per la data visualization degli insight destinata alle destinazioni e ai retailer, Data pack e API dei nostri dati e indici proprietari e Strumenti per l’ESG scoring.
Un esempio? San Gimignano sfrutta il Sentiment e i dati alberghieri (prezzi e occupazione) per promuovere e misurare efficacemente i pernottamenti.
San Gimignano, pur essendo molto popolare tra i turisti di tutto il mondo, ha incontrato molte difficoltà nell’attirare i visitatori notturni. Infatti oltre il 90% dei visitatori arrivava e ripartiva in giornata, con un impatto negativo sull’industria dell’ospitalità.
L’Ente del Turismo aveva bisogno di informazioni sui visitatori e di dati previsionali per capire quali fossero i migliori mercati di provenienza a cui indirizzare le proprie campagne e misurarne l’efficacia.
Grazie ai dati, l’intelligenza artificiale e il lato umano le prenotazioni in hotel sono cresciute di oltre il 6% e il prezzo minimo di oltre il 24%.
Per info: datappeal.io/it/
Foto di Olivia Bauso su Unsplash
No comment yet, add your voice below!